Coolhunter: qué es, funciones y habilidades

El coolhunting permite reconocer tendencias emergentes en diversas industrias, esto con un enfoque en los cambios en los hábitos de consumo. En consecuencia, este campo se centra en la identificación de tendencias tanto locales como globales, lo que proporciona información valiosa para el desarrollo de ofertas innovadoras en el mercado. En el siguiente texto, se explora qué es un coolhunter, sus funciones y habilidades, y qué formación seguir para convertirse en un profesional en este campo.

Definición de coolhunting 

Se entiende por coolhunting al proceso de investigación, análisis e interpretación de tendencias que surgen en diversas industrias. En ese sentido, se ocupa de la identificación de modificaciones en los hábitos de consumo en los sectores de la moda, la tecnología y, en general, la adquisición de productos y servicios. Centra su trabajo no solo en el ámbito local, sino también en el reconocimiento de tendencias globales, de modo tal que brinda los marcos metodológicos y técnicos para prever cambios en el comportamiento de los usuarios o clientes. Con todo, su objetivo principal es recabar información relevante para el diseño y desarrollo de una nueva oferta que sea percibida como innovadora y valiosa en el mercado. 

¿Qué es un coolhunter? 

Siguiendo lo anterior, el especialista en coolhunting, conocido como coolhaunter, “cazador de tendencias” o “rastreador”, es un profesional que conoce los medios, las herramientas y las técnicas necesarios para identificar y analizar cambios en determinados sectores y sus mercados. Su tarea principal es, en consecuencia, detectar nuevas tendencias. Los coolhunters poseen diversos puntos de partida para realizar su trabajo; entre ellos, se encuentran las redes sociales, los eventos asociados a los productos y servicios, y la observación directa. Utilizan, en muchos casos, softwares para analizar datos, lo que les permite realizar informes y tomar decisiones informadas. 

Funciones de un coolhunter 

Cazar tendencias emergentes 

Un coolhunter aplica una gran variedad de métodos para rastrear tendencias, analizarlas y proponer medidas para que estas sean explotadas en el sector en el que trabajan. Obtienen información de fuentes primarias, como el trabajo de campo, y fuentes secundarias, como datos estadísticos. 

Desarrollar proyectos 

Un coolhunter también está capacitado elaborar, implementar o monitorear proyectos basados en las tendencias identificadas. Como parte de este proceso, este profesional puede elaborar informes, asesorar a las empresas en torno a cómo adaptarse a las nuevas tendencias, desarrollar nuevos productos o servicios, e innovar en características y valores de marca. 

Asistir a eventos 

Los coolhunters a menudo asisten a eventos y exposiciones –como desfiles de modas, convenciones tecnológicas, congresos, entre otros– para mantenerse al día con las últimas tendencias y cambios en diversas industrias. 

Saber qué ocurre en redes sociales 

Las redes sociales –sobre todo, Instagram, YouTube y TikTok en la actualidad– son una fuente importante de información para los coolhunters, ya que proporcionan una visión en tiempo real de las tendencias emergentes y los cambios en el comportamiento del consumidor. En este sentido, prestan atención a influencers, gamers, youtuberos, entre otros, quienes son los que canalizan y difunden las tendencias emergentes. 

Habilidades de un coolhunter exitoso 

Las principales habilidades que debe tener un coolhunter son las siguientes: 

• Dominio de métodos de investigación. Se requiere un dominio de los métodos de investigación para identificar y analizar las tendencias.  

• Comprensión de los consumidores. Además, conocer consumidores y su comportamiento es crucial para anticipar las tendencias futuras.  

• Creatividad. Esta es otra habilidad importante, ya que permite al coolhunter pensar lateralmente y detectar tendencias que otros pueden pasar por alto. 

• Comunicación efectiva. La comunicación efectiva también es esencial, ya que el coolhunter debe ser capaz de presentar sus hallazgos de manera clara y convincente.  

• Visión global y estratégica. Un coolhunter exitoso debe tener una visión global y estratégica, ser capaz de analizar datos de manera efectiva y tener un conocimiento sólido de las estrategias de negocios.  

• Análisis de datos. El análisis de datos es una habilidad crucial para un coolhunter, ya que de esta depende extraer información valiosa de las investigaciones. Debe dominar diversos softwares específicos.

• Conocimiento de estrategias de negocios. Un buen coolhunter debe tener un conocimiento sólido de las estrategias de negocios para poder asesorar a las empresas sobre cómo adaptarse a las nuevas tendencias. 

¿Qué estudiar para ser coolhunter? 

Para convertirse en un coolhunter, es útil tener una formación especializada en un campo relacionado, como el marketing y publicidad, la comunicación audiovisual, la sociología o el diseño, por ejemplo, industrial. 

Sin embargo, también existen programas de estudio específicos para coolhunters, como el máster profesional en coolhunting, cursos de formación continua y posgrados en general en este ámbito. Estos programas proporcionan una formación rigurosa en las técnicas de investigación de tendencias, el análisis de datos y la estrategia de negocios para preparar a los estudiantes para una carrera exitosa en el coolhunting. 

Hay que tener en cuenta que, además, se debe contar con experiencia en el ámbito de los negocios y marketing, ya que esto permite ingresar al mundo del coolhunting de manera más efectiva.

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