Master en Marketing Territorial

El marketing territorial implica el uso de las técnicas y procedimientos habituales del marketing en el desarrollo económico, político y cultural de las ciudades, regiones y países. Se trata por tanto de una especialización dentro del marketing que requiere de una serie de conocimientos relativos al desarrollo urbano y al enfoque actual del sistema de ciudades, así como sobre todo lo referido a los principales ámbitos en los que un territorio puede darse a conocer y en torno a los cuales desarrollar su marca, como son los servicios, la cultura o el turismo. A través de este master marketing territorial se ofrece al alumnado una formación completa en planificación y gestión del marketing en estos aspectos, permitiéndole especializarse en marketing territorial.

Entre los principales objetivos del master marketing territorial destacamos:

• Clasificar el sistema de ciudades: estrategias y procesos.
• Analizar el proceso de urbanización y la organización espacial en España.
• Adquirir los conocimientos en relación al marketing de forma teórico
• práctica.
• Analizar los comportamientos de compra tanto de consumidores como de organizaciones.
• Acercar al mundo del mercado tradicional y de sus características.
• Insertar al alumnado en el mundo del comercio electrónico y el desarrollo del marketing en esta área.
• Conocer los instrumentos de actuación comercial.
• Introducir al alumnado en el mundo de la publicidad y su repercusión en las ventas.
• Diseñar un plan de marketing.
• Analizar el mercado de distintos productos culturales segmentando según características y preferencias de distintos tipos de consumidores.
• Definir acciones de marketing cultural, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
• Desarrollar acciones de marketing cultural vinculadas a un plan de marketing para productos intangibles.
• Desarrollar una campaña de difusión de la programación cultural para el público potencial según un plan de marketing mix propuesto.
• Aplicar sistemas de control y seguimiento de las variables y acciones previstas en distintos tipos de planes de marketing.
• Analizar la evolución de una programación cultural vinculada a las acciones de marketing.
• Saber los conceptos relacionados con el turismo sostenible como plasmación del desarrollo sostenible y la conservación ambiental, así como su incidencia en el medio rural.
• Poner en práctica y evaluar distintas estrategias de comercialización de productos, servicios y destinos turísticos locales acordes con las características de los recursos y servicios turísticos del entorno.
• Analizar las aplicaciones del marketing de servicios y su importancia para la creación y promoción de productos turísticos del entorno local.
• Analizar la distribución turística y las entidades y medios que la configuran, estimando su evolución e incidencia de las nuevas tecnologías.
• Desarrollar acciones promocionales aplicables en agencias de viajes y describir y aplicar técnicas de promoción de ventas y de negociación, estimando su importancia para el logro de los objetivos empresariales.

Gracias al master marketing territorial podrás adquirir los conocimientos y habilidades profesionales necesarias para especializarte en este campo del marketing. Para ello, no solamente conocerás como se lleva a cabo la planificación estratégica en el ámbito urbanístico o el proceso de urbanización y organización espacial en España, sino que también te especializarás en los ámbitos del marketing que más inciden en el marketing territorial, como el marketing de cultural, el marketing turístico y el marketing de servicios.

El presente master marketing territorial se dirige principalmente a profesionales y titulados en marketing y comunicación que quieran ampliar o actualizar sus conocimientos para especializarse en marketing territorial, así como a todos aquellos profesionales del ámbito urbanístico y de la gestión territorial que quieran formarse en la materia para completar sus conocimientos y sus competencias profesionales.